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2019年广告机传媒行业订单大幅减少,疫情预将加速梯媒数字化升级
编辑:雁枫 [ 2020-3-6 19:07:04 ] 文章来源:AVC
液晶广告机

    根据奥维云网(AVC)《中国大陆广告机市场季度研究报告》显示,2019年中国大陆广告机销量987.9 K台,同比下降63.9%,销售额3627.2 M元,同比下降46.5%。其中,户内市场出货976.7 K台,同比下降64.1%;户外市场出货11.2 K台,同比下降36.1%。

2019年中国广告机市场整体销售情况

    数据来源:奥维睿沃(AVC Revo),单位:千台,百万元,%

    受经济周期影响,传媒行业订单大幅减少
    自2018年下半年以来·,经济下行,融资环境缩紧,新经济企业品牌广告主投放预算缩量明显。受其影响,广告机大客户新潮传媒从原有的烧钱圈地模式转向现存的内生经营优化,削减下沉市场梯内屏,对一二线城市存量点进行缩量优化,将资源占比倾向于主线城市,以期消化低效屏财务负担。奥维睿沃(AVC Revo)数据调研显示,受其影响,2019年户内广告机传媒行业份额同比下降28.52%,同时新零售的逐渐推进,在一定程度上分摊了传媒市场的份额。在户外市场,受房地产政策影响,社区和地产行业需求均有所下降。但因政府引导智慧社会、数字中国的建设,推进新型智慧城市发展,户外广告机在交通行业的需求上升,多用于公交、高铁、机场站点建设,提升城市形象。2019年户外市场整体有所回落,同比2018年下降36.1个百分点。

2019年中国广告机市场行业销量结构

    数据来源:奥维睿沃(AVC Revo),单位:%

    户内大尺寸份额增加,户外各尺寸份额变化均衡
    2019年户内广告机仍以20-29寸出货居多,主要为传媒行业定制化尺寸,但份额同比去年下降明显。40-59寸占比不断提高,与厂商加大新零售的布局有关。户内市场总体尺寸向大尺寸倾斜。户外20-39寸、60-79寸出货小幅增加,其他尺寸小幅减少,平均尺寸无明显变化趋势。

2019年中国广告机市场尺寸销量结构

    数据来源:奥维睿沃(AVC Revo),单位:千台,%

    疫情预将加速梯媒数字化升级
    自2017年新潮传媒率先宣布“开启中国社区媒体数字化元年”开始,诸多梯媒企业都开始在各自擅长的阵地内进行数字化布局,希望在未来被物流联网赋能,在智能梯媒赛道上占有一席之地。2019年中国户外广告数字化占有率已达42%,高于全球40%平均水平,数字化媒体已成主流升级趋势。此次疫情期间,全国多地因防控需要对社区实行封闭式管理,写字楼等办公场地临时登记限流措施,传统静态平面刊报面临人工换刊困难的问题。而电梯数字智能屏连接云端,依托物联网广告平台,可实现远程一站式换刊,不受疫情影响,保证广告的正常投放。同时智能屏还可持续播放疫情防控宣传公益广告,增强市民防范意识,营造了抗击疫情的良好氛围。此次疫情或将催生线下媒体的形态变化,加速梯媒物联网化进程。


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